Dış Ticaret Pazar Araştırması Nasıl Yapılır 2018’de İhracatımız % 7,1 artarak 168,1 Milyar Dolar Oldu

KOBİ’ler İçin Markalaşma Stratejileri

KOBİ’ler İçin Markalaşma Stratejileri

KOBİ’ler için markalaşma süreci ve bu yolda atılması gereken 6 adım. İşetmenin mikro, küçük veya orta ölçekli olması markalaşma süreci için artık önem taşımıyor. Artık markalaşma olmazsa olmaz bir kavram, kişisel markalaşma, kurumsal markalaşma (kamu ve özel sektör) faaliyetleri son 5 yılda ciddi bir ivme kazandı. Bu olumlu değişime kayıtsız kalmamak gerekiyor. Marka Mesajı   Her marka tüketicisine bir mesaj için iletir, varlık nedenini fısıldar. Yapılan bir araştırmaya göre ortalama bir tüketici ya da insan diyelim günde 3.000 gibi şaşırtıcı bir sayıda marka mesajı bombardımanına uğruyormuş. Başlangıç olarak diğer şirketlerden size ayırt eden, hizmetlerinizi ya da ürünlerinizi anlatan bir mesaja...

Sosyal Medya’nın 2013 Karnesi

Sosyal Medya’nın 2013 Karnesi

Geleneksel medyada hedef kitleye ulaşım ölçümleri, sınırlı sayıdaki denek üzerindeki yapılabilirken, sosyal medya ve internet pazarlamalarında bu ölçüm nerdeyse birebir yapılabilmektedir. Pazarlama iletişimi, akıllı telefonlar, bilgisayarlar, tablet gibi internet ulaşım araçlarıyla çift yönlü ve anlık olarak izlenebilmektedir. Bu yeni medyanın pazarlamaya getirmiş olduğu ölçülebilirlik, interaktif pazarlama, müşteri ilişkileri gibi çalışma alanlarına bir çok yenilikler getirmiştir.   Reklam ve pazarlama dünyasında ağırlığını gün geçtikçe artıran sosyal medyayla ilgili 2013′e dair istatistikler şu şekilde oluştu:   Snapchat, hem Google‘ın hem de Facebook‘un 4 milyar dolarlık teklifini reddetti. Instagram‘da 35 milyondan fazla selfie pozu var. Pinterest‘in en çok takip edilen board’u 4.689.706 takipçiyle...

Altı Delik E-Ticaret Sepeti

Altı Delik E-Ticaret Sepeti

E- ticaret, bilgi, ürün veya hizmet satın alma ve satma faaliyetlerinin bilgisayar ağları kanalıyla gerçekleştirilmesinin yanısıra; sunulan bilgi, ürün veya hizmet için talep yaratma (pazarlama), satış öncesi ve sonrasında müşteri desteği verme ve de ticari kurumlar ile müşteri arasındaki ticari ve lojistik iletişimi yine küresel bilgisayar ağları kanalıyla sağlamada karşımıza çıkıyor. E- ticaret, internet üzerinde sunulan bilgi, ürün ve hizmetlere dünyanın her yerinden anında erişim imkanı sağlamaktadır. Elektronik ticaret’in 24 saat 7 gün çalışabilen altyapısı, alışverişi kısıtlayıcı zaman problemlerini ortadan kaldırmaktadır. Bu da daha büyük bir pazar ve geniş tedarikçi ağına ulaşmamızı sağlıyor. Çoklu ortam araçlarının sadece ticari uygulamalarda değil;...

Etohum: 2014 Girişimcilik Zirvesi

Etohum: 2014 Girişimcilik Zirvesi

Etohum, 2.000′e yakın girişimcinin projelerini değerlendirecek. Bazı girişimcilere ortaklık modeli ile destek verecekler. Ayrıca geçmiş yıllarda seçilen girişimcilerin gelişimlerini paylaşacakları Zirve’de tecrübeli bir çok konuşmacı tecrübelerini paylaşacak.   Her yıl Ocak ayında girişimcilerin buluşması olarak geçen Girişimcilik Zirvesi ‘ni bu yıl İTÜ Mezunlar Derneği ile beraber düzenleniyor. Etkinlik 25 Ocak 2014 Cumartesi İTÜ Süleyman Demirel Kültür Merkezi’nde, tüm gün devam edecek.   Zirvede açıklanan Etohum girişimcilerinden seçilen adaylar Şubat ayında düzenlenecek Startup Turkey ‘e davet edilecekler. Burada tüm dünyadan davet edilen yatırımcılarla buluşacaklar.

Cezayı Fırsata Dönüştürenler

Cezayı Fırsata Dönüştürenler

Rusya‘da faaliyet gösteren ‘Wheels for Lives’ isimli oto lastiği mağazası satışlarını artırmak için oldukça yaratıcı bir doğrudan pazarlama kampanyası yürütmüş. Mediacat’te yer alan ilginç kampanyanın detayları aşağıda yer alıyor. Moskova merkezli ajans Vianeg’in imzasını taşıyan kampanyada, aracının lastikleri konusunda en çok titizlenen müşteri kitlesinin hız tutkunları olacağı fikrinden yola çıkılmış. Yerel trafik polisi ile anlaşan ajans için hız tutkunlarını tespit etmek ise hiç de zor olmamış. Hız yaparken kameralara takılan ve cezaları adreslerine postalanan sürücüleri belirleyen ajans, bu kişilere gönderilecek zarflara özel indirim kuponları eklemiş. Eklenen kuponlarda daha iyi lastiklerle daha kısa fren mesafesinin elde edileceğine vurgu da ihmal edilmemiş....

PR: Halkla İlişkilere Bakışımız

PR: Halkla İlişkilere Bakışımız

Porter Novelli CEO vekili Michael Ramah: “Müşterinin düşünce tarzı tüm paydaşları kapsayacak daha geniş bir perspektife evrilmelidir.”   Halkla İlişkiler kavramı bizim ülkemizde çokta anlaşılır veya hakkını verdiğimiz bir unsur olarak karşımıza çıkmıyor, bu konuda uzman görüşüne ihityacımız olduğu aşikar. Konuya bütüncül bir yaklaşım ile bakılmasını öneren Porter Novelli CEO vekili Michael Ramah’ın Mediacat’te yer alan röportajına bakalım. PR sektörünü daha geniş bir bakış açısına davet ediyor Porter Novelli CEO vekili Michael Ramah. Ajanslara ve firmalara, hedef kitleyle ilişki stratejilerini ortaya koyarken PR’ı ‘halk’ ve ‘ilişkiler’ olarak iki kelimeye ayırmayı öneriyor. Ramah PR çalışmalarını başarıya ulaştırmak için bir de ipucu...

1.1 Milyar İşçinin Günlüğü 4 Dolar

1.1 Milyar İşçinin Günlüğü 4 Dolar

İyi bir iş fikri, doğru çalışma arkadaşları, yeterli sermaye ve lider bir girişimci bir araya gelince ortaya başarılı işletmeler çıkıyor. Bu nedenle bu unsurların güç dengeleri değiştiğinde sonuçta değişiyor. Girişimciliğin özünde, size sunulandan daha fazlasını isteme, elinizdekileri risk alarak büyütme kavramları yatıyor. Haksızlığa karşı gelen bu tutumu sergilemek ve  gelir adaletsizliğine göz yummamak sizin elinizde. Uluslarası Çalışma Örgütü (ILO), gelişmekte olan ülkelerdeki işçilerin yüzde 42’sine karşılık gelen 1.1 milyar kişinin günlük yaklaşık 4 dolarla geçimini sürdürdüğünü açıkladı. ILO’nun 2013 yılı işçi görünümü raporundan derlediği bilgilere göre, örgüt 2016 yılına kadar gerçekleştirmeyi hedeflediği “En Kötü Biçimdeki Çocuk İşçiliğine Son Verme” hedefinden...

2013′te Kimlik Tazeleyen Markalar

2013′te Kimlik Tazeleyen Markalar

Logo, markamızın tanınırlığını artıran, belirginleşmesini sağlayan, anımsanmasını sağlayan bir unsurdur. Markanın yüzü olan logolarında bir ömrü var, ömrü dolan veya yenilenmeye ihtiyacı olan logolarda kabuk değiştirerek markalarını parlatmaya ve görevlerine devam ediyorlar. Sizde markanızın yeni bir yüze/logoya ihtiyacı olduğunu düşünüyorsanız, markanızı-misyonunuzu-vizyonunuzu yansıtan bir logo tasarlatabilirsiniz. İçinde bulunduğumuz yılda görsel kurumsal kimliğini güncelleyen 10 ulusal marka.   2013′te birçok marka görsel kurumsal kimliğini yeniledi. Kimi marka için bu değişiklik logodaki küçük bir güncelleme ile sınırlı kalırken, kimisi için isim değişikliğini de içerisine alan köklü yenilikler anlamına geldi. İşte 2013′te yenilenen görsel kimliği ile dikkat çeken 10 marka:   Avea Avea, marka...

Brand Week : Marka ve Konumlandırma İlişkisi

Brand Week : Marka ve Konumlandırma İlişkisi

Markalaşmanın, işletmeler için ne denli hayati öneme sahip olduğunu açıklamaya gerek yok. Bu uzun yolda adımlarımızı atarken, markamızı nasıl konumlandırmanız gerektiğini iyi saptamalı ve stratejinizi bu doğrultuda belirlemeliyiz. Konuya ilişkin Pelin Özkan’ın Mediacat’teki yazısına göz atalım. “Türkiye pazarlama ve iletişim endüstrisini dünyanın en yaratıcı isimleri, fikirleri ve işleriyle buluşturmayı hedefleyen dev bir organizasyon için yola çıktık. Son yıllarda bir ekonomi ve finans merkezi olarak hızla yükselen İstanbul’u, sahip olduğu büyük potansiyelle bir yaratıcılık üssü olarak konumlandırmak isteyen Brand Week, fikirleri ve markalarıyla değişim yaratmak isteyenlere ilham vermeyi amaçladı ve bu amacını daha ilk yılında büyük bir başarıyla yerine getirdi. Tabii...

Dünyanın Saygın Şirketlerinden Kurumsal İtibar Tüyoları

Dünyanın Saygın Şirketlerinden Kurumsal İtibar Tüyoları

Ipsos İtibar Konseyi Raporu Ipsos İtibar Konseyi (Reputation Council) dünyanın en saygın şirketlerinden bazılarının  üst düzey kurumsal iletişim yöneticilerinin görüşlerini bir araya getiriyor. 100’ü aşkın yöneticinin görüşlerinden oluşan rapor itibar yönetimi konusunda güncel eğilimlere ve pratiklere ışık tutuyor. Bu yıl 7.’si yayınlanan raporda yer alan itibar yönetiminde öne çıkan bazı temel eğilimler şunlardır:   • Özgünlük hissi yaratmak: Şirketler iletişimini yaptıkları ilkeler doğrultusunda yaşamalı ve verdikleri sözleri de mutlaka tutmalıdır.   • Sürdürülebilirliğin zorunluluğuna işaret etmek:  İş dünyası, sürdürülebilirlikte ilerlemenin, ancak bu unsur iş modelinin içsel bir parçası olduğunda başarılabileceği konusunda ortak fikre sahiptir.   • İtibar araştırmasından en iyi...

Yasaklamak Çözüm Değil: Çalışanlara Verimlilik Anlatılmalı

Yasaklamak Çözüm Değil: Çalışanlara Verimlilik Anlatılmalı

İş gücü verimliliğin artırılması yönünde iş verenler ve yöneticiler stratejiler geliştiriyor. Bazıları bu konuda eğitim ve danışmanlık alıyorlar ama uygulama kısmında yalnız kalıyorlar. Acaba atladıkları nokta katılımcı bir politika izlememek mi? Çalışanların fikrini alıp verimlilik konusunda ne yapılması gerektiği sorulmuyor mu veya onların bu konuda doğru yönlendirme yapamayacaklarımı düşünülüyor. Ya da her şeyin en iyisini ben bilirim mantığı mı önümüzü tıkayan. Verimliliğin artırılması sadece yöneticilere ve onların politikalarına ait bir sorumluluk değildir, herkesin katkısını gerektirir. Verimlilik bilincinin toplumun her kesiminde yaygınlaştırılması ve verimliliğin bir yaşam biçimi haline dönüştürülmesi toplumsal bir ihtiyaçtır. Bu nedenle ne yapılacaksa birlikte alınacak kararlar ışında hareket edilmelidir. Son...

2013′te 600 saat daha az reklam izledik

2013′te 600 saat daha az reklam izledik

Tüketmekten hoşlandığınız yiyecek, parfüm, çanta, kıyafet, cep telefonu, bilgisayar gibi ürünler hakkında son çıkan televizyon reklamlarını gördünüz mü? Tanıtımı yapılan moda ve havalı aksesuarlardan satın alma çılgınlığına siz de katıldınız mı?  En yeni tanıtım jeneriklerinietiketlerini ve jinglelarını takip ediyor musunuz? Bun sorular ile varılmak istenen televizyon reklamlarının toplum üzerindeki bazı etkileridir. Geçmiş yıllara oranla günümüzde televizyon izleme sürelerinde ciddi artış görülmektedir veya başka bir işle ilgilensek bile TV hep açık kalıyor yani fark etmeden etkileşim sürüyor. Bu artışla birlikte televizyondan ve tanıtımlardan etkilenme düzeyi de yükselmiştir. Sorun şu ki bu etkiler genelde kötü sonuçlar doğurmakta, bilinçaltında olumsuz etkilere yol açmaktadır. Tanıtım faaliyetleri fark edilmemizi sağlıyor ama...

2013’ün En Değerli Markaları

2013’ün En Değerli Markaları

  WPP şirketinin her yıl piyasa değeri açısında en değerli markalarını sıraladığı liste yayınlandı. İşte dünyanın en değerli markataları…   1. Apple Piyasa değeri:185 Milyar Dolar 2. Google Piyasa değeri:114 Milyar Dolar 3. IBM Piyasa değeri:113 Milyar Dolar 4. McDonald’s Piyasa değeri:90 Milyar Dolar 5. Coca-Cola Piyasa değeri:78 Milyar Dolar 6. AT&T Piyasa değeri:76 Milyar Dolar 7. Microsoft Piyasa değeri:70 Milyar Dolar 8. Marlboro Piyasa değeri:69 Milyar Dolar 9. Visa Piyasa değeri:56 Milyar Dolar 10. China Mobile Piyasa değeri:55 Milyar Dolar    

Yalın ve Etkili Bir İş Planı Nasıl Hazırlanır

Yalın ve Etkili Bir İş Planı Nasıl Hazırlanır

Girişimci Eric Ries’in geliştirdiği ve yeni kurulan bir şirket için kullanılan “yalın girişim” terimi, ürün geliştirme süreçlerinin kısaltılması ve şirket gelişimi ile geri bildirimlerin sürekli kontrol edilerek daha etkin bir yönetim sağlanması esasına dayanır. Konu iş planınızın hazırlanması olduğunda, bu felsefe özellikle önem kazanır.   Şirket yönetiminde en önemli olay, devamlı olarak işleyecek bir planlama sürecidir. İş planınız da tıpkı şirketiniz gibi yaşayan, evrim geçiren ve esnek bir şeydir. Orada da hızlı değişimler ve gelişmelere dayalı karar süreçleri yaşanır. Söz konusu terimin taşıdığı geniş anlam özelliğini çok beğenirim. “Yalın” sözcüğü sadece ince anlamına gelmez; aynı zamanda sağlıklı, fit ve etkili...

Zihni Sinir İcatlar

Zihni Sinir İcatlar

Yaratıcılık girişimciler için paha biçilemez bir lütuf, yüzyıllardır var olan ürünler onların sayesinde karşımıza başka formlarda/yapıda çıkıyor. Bu durum ürünlere daha fazla yenilik ve heyecan katıyor. Darısı bizim zihni sinir icatlarımıza…   Dexter görse sanırım içi giderdi ama hem şıklığa hem de kullanışlılığa önem veren bayanlar için bu bıçak seti. Fiyatı birazcık şaşkınlık yaratabilir o ayrı. Yaklaşık olarak 1900 TL civarı. Panoramik dikiz aynası oldukça kullanışlı gibi görünüyor. Bizce bu aynaya 120 TL civarında para vermek oldukça mantıklı. Kampa gidiyorsunuz ve haliyle elektriğe ihtiyacınız var en azından telefonunuzu şarj edecek kadar. Bu kamp tüpünün tam olarak görevi de bu aslında....