"Genel" kategorisindeki yazıları incelemektesiniz.

Cezayı Fırsata Dönüştürenler

Cezayı Fırsata Dönüştürenler

Rusya‘da faaliyet gösteren ‘Wheels for Lives’ isimli oto lastiği mağazası satışlarını artırmak için oldukça yaratıcı bir doğrudan pazarlama kampanyası yürütmüş. Mediacat’te yer alan ilginç kampanyanın detayları aşağıda yer alıyor. Moskova merkezli ajans Vianeg’in imzasını taşıyan kampanyada, aracının lastikleri konusunda en çok titizlenen müşteri kitlesinin hız tutkunları olacağı fikrinden yola çıkılmış. Yerel trafik polisi ile anlaşan ajans için hız tutkunlarını tespit etmek ise hiç de zor olmamış. Hız yaparken kameralara takılan ve cezaları adreslerine postalanan sürücüleri belirleyen ajans, bu kişilere gönderilecek zarflara özel indirim kuponları eklemiş. Eklenen kuponlarda daha iyi lastiklerle daha kısa fren mesafesinin elde edileceğine vurgu da ihmal edilmemiş....

PR: Halkla İlişkilere Bakışımız

PR: Halkla İlişkilere Bakışımız

Porter Novelli CEO vekili Michael Ramah: “Müşterinin düşünce tarzı tüm paydaşları kapsayacak daha geniş bir perspektife evrilmelidir.”   Halkla İlişkiler kavramı bizim ülkemizde çokta anlaşılır veya hakkını verdiğimiz bir unsur olarak karşımıza çıkmıyor, bu konuda uzman görüşüne ihityacımız olduğu aşikar. Konuya bütüncül bir yaklaşım ile bakılmasını öneren Porter Novelli CEO vekili Michael Ramah’ın Mediacat’te yer alan röportajına bakalım. PR sektörünü daha geniş bir bakış açısına davet ediyor Porter Novelli CEO vekili Michael Ramah. Ajanslara ve firmalara, hedef kitleyle ilişki stratejilerini ortaya koyarken PR’ı ‘halk’ ve ‘ilişkiler’ olarak iki kelimeye ayırmayı öneriyor. Ramah PR çalışmalarını başarıya ulaştırmak için bir de ipucu...

1.1 Milyar İşçinin Günlüğü 4 Dolar

1.1 Milyar İşçinin Günlüğü 4 Dolar

İyi bir iş fikri, doğru çalışma arkadaşları, yeterli sermaye ve lider bir girişimci bir araya gelince ortaya başarılı işletmeler çıkıyor. Bu nedenle bu unsurların güç dengeleri değiştiğinde sonuçta değişiyor. Girişimciliğin özünde, size sunulandan daha fazlasını isteme, elinizdekileri risk alarak büyütme kavramları yatıyor. Haksızlığa karşı gelen bu tutumu sergilemek ve  gelir adaletsizliğine göz yummamak sizin elinizde. Uluslarası Çalışma Örgütü (ILO), gelişmekte olan ülkelerdeki işçilerin yüzde 42’sine karşılık gelen 1.1 milyar kişinin günlük yaklaşık 4 dolarla geçimini sürdürdüğünü açıkladı. ILO’nun 2013 yılı işçi görünümü raporundan derlediği bilgilere göre, örgüt 2016 yılına kadar gerçekleştirmeyi hedeflediği “En Kötü Biçimdeki Çocuk İşçiliğine Son Verme” hedefinden...

2013′te Kimlik Tazeleyen Markalar

2013′te Kimlik Tazeleyen Markalar

Logo, markamızın tanınırlığını artıran, belirginleşmesini sağlayan, anımsanmasını sağlayan bir unsurdur. Markanın yüzü olan logolarında bir ömrü var, ömrü dolan veya yenilenmeye ihtiyacı olan logolarda kabuk değiştirerek markalarını parlatmaya ve görevlerine devam ediyorlar. Sizde markanızın yeni bir yüze/logoya ihtiyacı olduğunu düşünüyorsanız, markanızı-misyonunuzu-vizyonunuzu yansıtan bir logo tasarlatabilirsiniz. İçinde bulunduğumuz yılda görsel kurumsal kimliğini güncelleyen 10 ulusal marka.   2013′te birçok marka görsel kurumsal kimliğini yeniledi. Kimi marka için bu değişiklik logodaki küçük bir güncelleme ile sınırlı kalırken, kimisi için isim değişikliğini de içerisine alan köklü yenilikler anlamına geldi. İşte 2013′te yenilenen görsel kimliği ile dikkat çeken 10 marka:   Avea Avea, marka...

Brand Week : Marka ve Konumlandırma İlişkisi

Brand Week : Marka ve Konumlandırma İlişkisi

Markalaşmanın, işletmeler için ne denli hayati öneme sahip olduğunu açıklamaya gerek yok. Bu uzun yolda adımlarımızı atarken, markamızı nasıl konumlandırmanız gerektiğini iyi saptamalı ve stratejinizi bu doğrultuda belirlemeliyiz. Konuya ilişkin Pelin Özkan’ın Mediacat’teki yazısına göz atalım. “Türkiye pazarlama ve iletişim endüstrisini dünyanın en yaratıcı isimleri, fikirleri ve işleriyle buluşturmayı hedefleyen dev bir organizasyon için yola çıktık. Son yıllarda bir ekonomi ve finans merkezi olarak hızla yükselen İstanbul’u, sahip olduğu büyük potansiyelle bir yaratıcılık üssü olarak konumlandırmak isteyen Brand Week, fikirleri ve markalarıyla değişim yaratmak isteyenlere ilham vermeyi amaçladı ve bu amacını daha ilk yılında büyük bir başarıyla yerine getirdi. Tabii...

Yasaklamak Çözüm Değil: Çalışanlara Verimlilik Anlatılmalı

Yasaklamak Çözüm Değil: Çalışanlara Verimlilik Anlatılmalı

İş gücü verimliliğin artırılması yönünde iş verenler ve yöneticiler stratejiler geliştiriyor. Bazıları bu konuda eğitim ve danışmanlık alıyorlar ama uygulama kısmında yalnız kalıyorlar. Acaba atladıkları nokta katılımcı bir politika izlememek mi? Çalışanların fikrini alıp verimlilik konusunda ne yapılması gerektiği sorulmuyor mu veya onların bu konuda doğru yönlendirme yapamayacaklarımı düşünülüyor. Ya da her şeyin en iyisini ben bilirim mantığı mı önümüzü tıkayan. Verimliliğin artırılması sadece yöneticilere ve onların politikalarına ait bir sorumluluk değildir, herkesin katkısını gerektirir. Verimlilik bilincinin toplumun her kesiminde yaygınlaştırılması ve verimliliğin bir yaşam biçimi haline dönüştürülmesi toplumsal bir ihtiyaçtır. Bu nedenle ne yapılacaksa birlikte alınacak kararlar ışında hareket edilmelidir. Son...

2013′te 600 saat daha az reklam izledik

2013′te 600 saat daha az reklam izledik

Tüketmekten hoşlandığınız yiyecek, parfüm, çanta, kıyafet, cep telefonu, bilgisayar gibi ürünler hakkında son çıkan televizyon reklamlarını gördünüz mü? Tanıtımı yapılan moda ve havalı aksesuarlardan satın alma çılgınlığına siz de katıldınız mı?  En yeni tanıtım jeneriklerinietiketlerini ve jinglelarını takip ediyor musunuz? Bun sorular ile varılmak istenen televizyon reklamlarının toplum üzerindeki bazı etkileridir. Geçmiş yıllara oranla günümüzde televizyon izleme sürelerinde ciddi artış görülmektedir veya başka bir işle ilgilensek bile TV hep açık kalıyor yani fark etmeden etkileşim sürüyor. Bu artışla birlikte televizyondan ve tanıtımlardan etkilenme düzeyi de yükselmiştir. Sorun şu ki bu etkiler genelde kötü sonuçlar doğurmakta, bilinçaltında olumsuz etkilere yol açmaktadır. Tanıtım faaliyetleri fark edilmemizi sağlıyor ama...

2013’ün En Değerli Markaları

2013’ün En Değerli Markaları

  WPP şirketinin her yıl piyasa değeri açısında en değerli markalarını sıraladığı liste yayınlandı. İşte dünyanın en değerli markataları…   1. Apple Piyasa değeri:185 Milyar Dolar 2. Google Piyasa değeri:114 Milyar Dolar 3. IBM Piyasa değeri:113 Milyar Dolar 4. McDonald’s Piyasa değeri:90 Milyar Dolar 5. Coca-Cola Piyasa değeri:78 Milyar Dolar 6. AT&T Piyasa değeri:76 Milyar Dolar 7. Microsoft Piyasa değeri:70 Milyar Dolar 8. Marlboro Piyasa değeri:69 Milyar Dolar 9. Visa Piyasa değeri:56 Milyar Dolar 10. China Mobile Piyasa değeri:55 Milyar Dolar    

Yalın ve Etkili Bir İş Planı Nasıl Hazırlanır

Yalın ve Etkili Bir İş Planı Nasıl Hazırlanır

Girişimci Eric Ries’in geliştirdiği ve yeni kurulan bir şirket için kullanılan “yalın girişim” terimi, ürün geliştirme süreçlerinin kısaltılması ve şirket gelişimi ile geri bildirimlerin sürekli kontrol edilerek daha etkin bir yönetim sağlanması esasına dayanır. Konu iş planınızın hazırlanması olduğunda, bu felsefe özellikle önem kazanır.   Şirket yönetiminde en önemli olay, devamlı olarak işleyecek bir planlama sürecidir. İş planınız da tıpkı şirketiniz gibi yaşayan, evrim geçiren ve esnek bir şeydir. Orada da hızlı değişimler ve gelişmelere dayalı karar süreçleri yaşanır. Söz konusu terimin taşıdığı geniş anlam özelliğini çok beğenirim. “Yalın” sözcüğü sadece ince anlamına gelmez; aynı zamanda sağlıklı, fit ve etkili...

Zihni Sinir İcatlar

Zihni Sinir İcatlar

Yaratıcılık girişimciler için paha biçilemez bir lütuf, yüzyıllardır var olan ürünler onların sayesinde karşımıza başka formlarda/yapıda çıkıyor. Bu durum ürünlere daha fazla yenilik ve heyecan katıyor. Darısı bizim zihni sinir icatlarımıza…   Dexter görse sanırım içi giderdi ama hem şıklığa hem de kullanışlılığa önem veren bayanlar için bu bıçak seti. Fiyatı birazcık şaşkınlık yaratabilir o ayrı. Yaklaşık olarak 1900 TL civarı. Panoramik dikiz aynası oldukça kullanışlı gibi görünüyor. Bizce bu aynaya 120 TL civarında para vermek oldukça mantıklı. Kampa gidiyorsunuz ve haliyle elektriğe ihtiyacınız var en azından telefonunuzu şarj edecek kadar. Bu kamp tüpünün tam olarak görevi de bu aslında....

Sorun Bizim Garajımızın Olmaması Mı?

Sorun Bizim Garajımızın Olmaması Mı?

Geçen sene Silikon Vadisi’nde kurulan yeni şirketlerinin %52’sinin yabancı girişimciler tarafından kurulduğunu biliyor muydunuz? Huffington Post yazarı Marc Joseph’e göre Amerika’nın yetenek avcısı olması girişimcilik konusundaki en önemli rekabet güçlerinden biridir. “Amerikan rüyası” olarak itibar kazanmış bu çekici girişimcilik iklimi nasıl gelişti? Bu sorunun cevabı olarak hem teknik bir açıklama sunmak hem de kültürel gözlemlerimi paylaşmak istedim.   Amerika’nın girişimcilik ekosistemi altı teknik unsur üzerine kuruludur:   1) Yetenekli ve azimli yabancı insan kaynaklarına imkan tanıması;   2) Üniversitelerin kendi içine dönük ve kapalı akademik ortamlar olmasından ziyade dışa açık ve yenilikçi girişimciliğinin lokomotifi olarak kurgulanması   3) Rekabeti teşvik...

KOBİ’lerin Ülke Ekonomimize Katkısı

KOBİ’lerin Ülke Ekonomimize Katkısı

Küçük ve Orta Bütçeli İşletmelerden Dev Adımlar KOBİ’ ler toplam girişim sayısının %99,9’unu, istihdamın %77,8’ini, maaş ve ücretlerin %51,5’ini, cironun %64,8’ini, faktör maliyetiyle katma değerin %55,5’ini, maddi mallara ilişkin brüt yatırımın %41,1’ini oluşturmaktadır.  

Kefilsiz-İpoteksiz 50 Bin TL Destek

Kefilsiz-İpoteksiz 50 Bin TL Destek

KOBİ’lerin teminata ulaşmasını kolaylaştıran destek bankalar ve Avrupa Yatırım Fonu (AYF) işbirliğiyle hayata geçiriliyor.  Girişimcilere ihtiyaç duyacakları tüm hizmetler bu destek ile sunuluyor. Kimler Destekten Faydalanabiliyor Franchise, yeni kurulmuş, en fazla 3 yıldır faaliyet gösteren, şirket yapılanmasını henüz tamamlamamış, firmasının sürdürülebilirliğini sağlamaya çalışan KOBİ’ler destek paketinden yararlanabilecek. Destek için kefil veya ipotek istenmiyor.   2 milyon Euro’nun altında olan ve çalışan sayısı 10’u aşmayan işletmeler 50 bin TL’ye kadar kredi kullanabilecekler.   Avrupa Yatırım Fonu (AYF) ile yaptıkları işbirliğiyle çözüm sunan bankalar paketin içeriğini: “AYF’nin toplamda 175 milyon TL’ye kadar krediye garantör desteği verdiği paket kapsamında, yıllık cirosu 2 milyon...

Büyümek İsteyen İşletmeye Tavsiyeler

Büyümek İsteyen İşletmeye Tavsiyeler

Bakıldığında her şey yolunda gibi… Müşteriler ve çalışanlar mutlu, işletmenin cirosu iyi ama hala şirketinin istediği konuma ulaşamadığını düşünen işletme sahibine tavsiyeler…   B2B Girişiminizde Global Pazara Açılmak   Girişiminizi uluslararası bir boyuta taşımak, dünya çapında bir pazara açılmak; yerel pazarın ihtiyaç duyduğundan daha farklı yetenekler gerektirir. Farklı para birimleri, kültürel farklılıklar, yurtdışı seyahatleri, finansal kısıtlar, daha önce tecrübe edilmemiş pazar dinamikleri gibi aşılması gereken pek çok zorlukla karşı karşıya kalırsınız. Karşılaşılan zorluklar, deneyimli işletme sahiplerinin bile sınırlarını zorlayabilir. Bir girişim sahibi olarak global pazara açılırken aşağıdaki başlıkları gözden geçirmeniz yararınıza olacaktır.   İşe Alım   Dünyaya açılırken yapmanız gereken...

Bu Sektörlerde Yöneticilerin Koltuğu Sık Sallanıyor

Bu Sektörlerde Yöneticilerin Koltuğu Sık Sallanıyor

İş dünyasında son 3 ayda 100 üst düzey yönetici yeni görevine başladı. En çok atama ve transfer, 17 yönetici ile bilişim sektöründe gerçekleşti. Bunların 8’i tepe yönetimde yer alıyor. Geçen dönemde 6 koltuk değişiminin gerçekleştiği ilaç sektörü ise, bu kez 14 yönetici ile bilişimin arkasından geliyor. En fazla yönetici atanan departman olma özelliğini sürdüren pazarlama, bu dönemde daha da hareketlendi. İşte atama-transfer dünyasından haberler…   Şirketler, 2014’e yeni yöneticileriyle hazırlanıyor. Yenibiris.com’un temmuz-ağustos-eylül aylarında gerçekleşen yönetici atamalarında yaptığı incelemeye göre en fazla koltuk değişimi 17 atama ile bilişim sektöründe yaşandı. Bilişimi, üç ayda 14 yönetici atanan ilaç sektörü izliyor. İlaçta değişen...